又有停业大佬入局直播行业。11月5日，“李湘前夫”李厚霖在抖音运行我方的带货首秀。当首场直播带货销量超1000万神秘顾客调查法，他泪洒直播间，哭的一把鼻涕一把泪地说“是你们篡改了我的余生，让我再行能够再活一次”。

在成为带货主播前，他有一个更著名的身份：钻石机构HIERSUN（恒信）的首创东谈主。一手打造了HIERSUN（恒信）、IDo、ooh Dear、恒信钻金殿4个钻饰品牌。其中I Do最被东谈主熟知。

从“钻石王老五”到“被实践东谈主”，李厚霖的大起大削发削发生在本年。1月，I Do品牌母公司恒信玺利实业股份宣告停业重组，9月李厚霖再行起航，注册了抖音，运行带货。

近两年，各范围停业大佬如同下饺子一般，透顶扎进直播带货这条红海。当下，销耗者连双十一皆懒得过，直播带货竟然能给他们续命？

1.首场直播带货销量超一千万，“老baby”蓄谋已久？

在恒信玺利恳求停业重组8个月后，李厚霖在我方的抖音账户发布了第一条视频，回复公司情状。

李厚霖特地选在共事一齐放工后的11点录制这条视频，视频里他自责莫得掌好I Do的舵，亏负各人的期待，但他决不毁掉，雕刻前行。

视频挑剔区有前职工留言撑握，称“天然I Do还欠着工资没发，但在I Do责任的5年是怡悦柔顺的”“从I Do辞职，但品牌很柔顺，对职工的福利很好”“在I Do责任15年，哭过笑过……让我们先苦后甜顶峰相遇”。

10月21日，好伯仲汪小菲特地开了一场“菲李莫属 I Do与你相约”的直播专场，直播品类皆是以I Do旗下钻戒、项链等首饰为主，李厚霖作为嘉宾出镜，直播间里说谈笑笑，这是李厚霖参与的首场直播带货。

11月5日李厚霖运行首场直播，带货色类以钻石、珍珠为主，从上昼10点播到晚上11点。直播间里，李厚霖哭的一把鼻涕一把泪的说“我要和公主们说几句话……是你们篡改了我的余生，让我再行能够再活一次”。

11月10日上昼10点至11月11日零点，李厚霖再次进行“老BABY严选”直播，直播间品类主要为珍珠、钻石、金饰，标价最低的是一个139元的珍珠胸针，最贵的是标价22999元的珍珠项链。

李厚霖直播带货其实仍是蓄谋已久。早在本年夏天他就曾出当今汪小菲的直播间，称要“学习一下”，那时汪小菲正在带货麻六记。八成是此次学习，让李厚霖决定入局直播带货。

但实在开启直播带货后，李厚霖的带货频率并不高。从10月12日运行第一场直播后，他仍是进行39次直播，其中带货直播仅有11月5日和11月10日两天共9场，其余直播皆是和“负责公主”们唠嗑、共享责任生计。

李厚霖很讨巧，他的选品皆是以珠宝首饰为主，表现我方直播间受众是以女性为主，是以他把来不雅看直播的粉丝称为“负责公主”，给我方的名称又是当下名称有钱老翁时比拟流行的“老baby”。

别管“公主”们会不会竟然下单，“老baby”带货前后皆会来两场次“交心”唠嗑，如斯淳厚的气派，再加上直播间的选品漂亮、风雅，多些许少是会诱骗东谈主存身不雅看的。

从客岁I Do被爆欠薪、裁人、供应商维权穷苦等丑闻后，其母公司恒信玺利的日子一天比一天痛心，本年岁首更是径直恳求停业重组。7月14日李厚霖还被列为“失信被实践东谈主”，本东谈主名下房产被拍卖，股权被冻结。

▲抖音@北京法拍房 曾在5月9日发布一条被实践房产，在卖点里标注为“李厚霖名下房产”

从在汪小菲直播间参不雅学习，到以嘉宾身份参与直播带货，再到持重运行带货，很难说李厚霖是不是把直播行为念一根补救他作事的“救命稻草”。

2.少年创业，成为“钻石王老五”，全靠女明星？

9月25日，李厚霖在抖音发布一条2分钟的视频，回忆了我方30年的创业经过。

1995年，照旧一个青涩小伙的李厚霖来到北京逐梦，一次随机的契机进入珠宝行业。责任四年累积下不少教会的李厚霖决定拿出悉数积蓄运行创业。

1999年，李厚霖在北京王府井东方广场开了一家恒信钻石专卖店。占地1500平时米的“钻石宫殿”一开业就荡漾宇宙，更是诱骗国外钻石协会会长亲临现场。

少年豪言壮语照旧败给实际，恒信钻石开店没多久就示寂严重。“你们能念念象，在25岁的年齿，每天睁开眼就示寂几十万的感受吗？”

切肤之痛，李厚霖决定砸店重来。20多天后，一个全新的恒信钻石商店出现：1/3销售钻石珠宝，1/3展示钻石文化，1/3提供干事。到他30岁的时间，宇宙仍是开设了6家恒信“钻石宫殿”。

因此，李厚霖也被称为“钻石王老五”。

2006年，一组行业数据给了李厚霖新的启发：中国每年有近1000万对新东谈主成婚，因此产生的销耗达2500亿元，而这些新东谈主中76%的东谈主会购买钻石。

于是李厚霖又收拢风口推出以婚戒品牌I Do。据先容，“I Do”源自婚典的誓词，代表着步入婚配殿堂的爱侣关于爱情露胆披肝的开心，是最清白的爱情宣言。一句“I Do”，婚戒滑入无名指，自此以爱为名，相守一世。

为此李厚霖在营销下足了功夫，又是找陈小春应采儿这种恩爱明星妻子作念代言，又是不时植入婚恋影视剧、综艺。

▲电影《我们成婚吧》植入

2007年，I Do在宇宙200多个城市开了近1000家门店。2008年，I Do母公司恒信玺利得回顾自红杉成本中国的9000万A轮融资。同庚李厚霖培育“I Do基金”参与公益作事。2015年，恒信玺利得手挂牌新三板。

但之后几年I Do在珠宝行业莫得了当初的风头，渐渐被DR这种更会讲品牌故事的钻石品牌替代。再被各人温煦等于2022年被爆出欠薪、裁人、供应商维权穷苦等丑闻。这是李厚霖的创业史。但在吃瓜全球眼中，他与女明星的恋情才是他创业路上的“东风”。

2000年，李厚霖通过“钞能力”缅怀了歌手周艳泓。那时周艳泓凭借一首《又见茉莉花》红极一时。

两东谈主笃定关联后，周艳泓从不护讳与男友筹谋的话题，神秘顾客暗访也佩带过不少恒信钻石的饰品为其免费打告白，恒信钻石的名声则更进一竿。

▲周艳泓作品

周艳泓对待这份恋情畸形参加，曾一度念念与李厚霖成婚。别传两东谈主鉴识原因是有狗仔扒出李厚霖在追求歌手孙悦，事情曝光后，周艳泓与李厚霖鉴识，孙悦也拒却了李厚霖的追求。

鉴识后的李厚霖很快又运行追求演员秦海璐，两东谈主相恋4年，李厚霖一度奉上50颗粉钻作为求婚典物，称这代表50年金婚。效果2004年7月李厚霖就与知道仅33天的李湘闪婚，2006年两东谈主又布告鉴识。

过了许多年，秦海璐才在节目中坦诚：我方如实被伤到了。

与周艳泓、秦海璐、李湘三位女星的相恋，是恋爱亦然炒作，而她们皆曾公开佩带过恒信钻石，这对那时的李厚霖和恒信来说更是利大于弊。

尽管李厚霖有着特地的做生意资质，但不得不承认，与女明星们几段障碍的情史如实让李厚霖和他的钻石品牌更为东谈主熟知。

3.直播带货不是悉数停业大佬的“救命稻草”

《停业大佬靠直播东山再起》这个脚本我们并不生疏，这些年不少交易大佬皆演出过。最早下场的罗永浩致使靠着直播带货一度顶风翻盘。

2019年，因为缱绻不善，老罗欠下6亿债务。之后这一年他为了还债反反复复进行创业尝试却皆出兵不利，从聊天宝到电子烟再到鲨鱼皮，这个也曾被视为“理念念见地创业者”造成各人口中的“行业冥灯”，干一瞥跨一瞥。

直到2020年，罗永浩布告入驻抖音开启直播带货。那时直播恰是“猪皆能升空”的风口时间，抖音需要一个带货主播进攻直播行业分一杯羹，罗永浩需要一个不犯法且来钱快的路线，是以“交个一又友”出现了。

4月1日，罗永浩运行我方的首场直播“（基本上）不获利交个一又友”。直播间歧视无言，罗永浩既不会讲品，又不会带歧视，致使连优惠机制也搞不解白，但照旧卖出1.1亿的销售额，不少网友戏称“谁说直男莫得购买力”。

尔后罗永浩一边直播，一边参加综艺节目，远程获利，还自我嘲谑还完钱要拍个记录片就叫《真还传》。

2022年，有媒体爆料罗永浩被实践东谈主信息清零，之后将离开交个一又友。同庚6月基本还清债务的罗永浩，布告持重退出“交个一又友”不休层，原抖音账户“罗永浩”更名“交个一又友直播间”，他的微博也被交个一又友公司接管。

6月12日罗永浩在微博布告退网，“再次埋头创业”。此举被网友视为《真还传》迎来大结局。

但竟然大结局了吗？也莫得。

本年9月25日，据科创板日报讯，已有12个主体向北京仲裁委员会提交了以罗永浩为被恳求东谈主的仲裁恳求，触及5.8亿元的锤子科技基金投资款。

靠两年直播带货还完6亿的老罗仍是开启新范围的创业，如今又新增一笔6亿巨债，《真还传》的大结局还遥不可及。

至少罗永浩靠直播带货完成《真还传1》，直不雅的让各人感受到直播带货是片盛大的掘金场，也成为一些东谈主的“救命稻草”。是以俞敏洪才核定断然的带着他的新东方团队转型带货主播，张兰在折腾了好意思食号、贵妇生计号后，最终靠着流量、话题和“永不平输”的老母亲形象运行带货。

在李厚霖挑剔区留住“企业家等于等于永不躺平”的李亚鹏亦然其中之一。转型成商东谈主以后，李亚鹏一直在践行这句话，历久失败、历久创业、永不躺平。

1998年，从中戏毕业后的李亚鹏凭借《将爱情进行到底》红遍大江南北。得手踏进国内当红小生后的李亚鹏回身就投身互联网创业，开了一家名叫“喜宴”的网站，然后火速失败。

▲《将爱情进行到底》剧照

2000年，李亚鹏拍完《笑傲江湖》后又办了个期刊《婚典》，效果刊号出了问题不仅没能办起来，反而倒赔200万。

2001年，李亚鹏开了个文化传媒公司，效果被东谈主举报又失败。隔年，他又凭借《射雕英豪传》再次爆火。

▲《射雕英豪传》剧照

本展会高度集中展现办公生态的创新成果，展示国内外行政后勤领域的最新智能系统和最灵活宜人的办公空间，为企业行政后勤从业者及供应商朋友提供该领域目前最大规模的展示平台和最高规格的交流机会，共同开启企业行政后勤的数智化未来。

作念演员越来越火，李亚鹏心里的商东谈主梦也越作念越大，之后几年他陆接续续在影视、文化、地产、餐饮、文娱等行业进行投资，本年6月还布告要进入电动车行业。

投资电动车能弗成搞出神情不知谈，但本年10月17日，“李亚鹏被扬弃高销耗”的音问冲上热搜。

这倒也不是件极新事儿。2013年，李亚鹏与北京泰和友联投资有限公司在丽江和解打造一个雪山艺术小镇，但小镇开盘后就无东谈主问津，资金链告急。2015年泰和友联向李亚鹏提真金不怕火4000万补偿，李亚鹏拿不出，一拖再拖，又被屡次列为“失信东谈主员”，直到本年才被扬弃高销耗。

这笔4000万债务李亚鹏本年4月就在微博回复过一次，科班诞生几百字临了给我方直播带货引流：“莫得什么是一杯茶弗成处置的，若是不行咱就喝一壶。”

从客岁运行，李亚鹏就运行直播带货，品类主要以茶为主。李亚鹏的抖音视频也大多以“茶”为主，偶尔穿插几条和妻女的温馨日常或者充满东谈主文气味的文化视频。带货收货天然算不上好，但因为有着名东谈主效应，也不算太差。

▲李亚鹏的个东谈主橱窗里亦然以茶类为主

反复折腾许多年，李亚鹏给东谈主留住的印象等于恣意的打翻老天爷递来的饭碗，然后干啥赔啥。天然也不至于停业，但好像历久皆在失败的路上。

近几年，我们老成的带货一哥一姐们不时堕入公论当中，直播间的玩法套路也云谲波诡，致使有东谈主以为直播经济的风口将过。但至少在当下，直播作为当下最获利的行业之一，越来越多的东谈主下场直播带货运行我方的掘金之旅，也有东谈主创造了属于我方的交易神话。

至于直播能弗成救得了这些停业大佬们，我念念谜底其实因东谈主而异。也曾创下交易神话的大佬们在进入新范围时，若是念念再创光泽，那势必弗成按照旧套路写新脚本。

但这些纷纷入场直播的大佬们，在东谈主生跌入谷底又不竭远程寻找翻身契机的经验在告诉我们，只好远程才能重获重生。

就像李亚鹏在李厚霖首条视频下写下的那句挑剔：“企业家精神是什么，等于永不躺平。”